Cette thèse interroge le design depuis un certain nombre de «pratiques tactiques» qui ne se réduisent pas aux actions empruntées des postures et des stratégies. «Attitude», selon le mot de László Moholy-Nagy (1947), le design est historiquement un champ, difficile à définir, d'éclosion d'objets et d'environnements. Ce constat liminaire conduit à l'idée qu'il existe non pas une, mais des façons de pro-duire. Rapportée à la lecture de L'invention du quotidien (Michel de Certeau), cette idée ouvre la possibilité d'une enquête sur nombre de «manières de faire» anonymes que les industries culturelles appréhendent de leur côté. La thèse montre que ces industries, en s'appuyant notamment sur la pratique du catalogage, réactivent dans les conditions des techniques contemporaines, le genre plus ancien de la «réduction en art». Discutant et critiquant les effets de cette réduction, elle soutient en conséquence, en direction du design, la valeur d'un «faire incident» dont elle définit les traits.